С каждым днем количество интернет-ресурсов увеличивается, и нам все труднее искать нужную информацию, ведь в ответ на каждый вопрос поисковая система выдает не тысячи, а сотни тысяч и даже миллионы ответов. Давно прошли те времена, когда в Российском сегменте Интернет по каждой тематике было представлено не более сотни ресурсов. В настоящее время даже у одной компании может быть несколько сайтов, что уж говорить о количестве интернет-ресурсов по всей стране. Если еще 8 лет назад, при поиске нужной информации, мы останавливали свой выбор на первом попавшемся сайте компании, т.к. выбирать было особенно не из чего, то сейчас мы пересматриваем десятки сайтов и сотни страниц и лишь затем делаем свой выбор при покупке товара или заказе услуг. Что же влияет на наш выбор и почему у одних сайты "продают", а у других нет?
Думаю, Вам не стоит объяснять, что означает понятие "конкуренция". Если Вы владеете какой-нибудь компанией, продаете товары или предлагаете услуги через Интернет, Вам естественно хочется сделать так, чтобы в первую очередь, пользователи, ищущие информацию, которая соответствует направленности Вашей деятельности, попадали именно на Ваш сайт. В идеале так и должно быть, однако существует небольшое препятствие - конкуренция. Если раньше при открытии собственного бизнеса Вы рассчитывали на то, что Вам придется бороться с несколькими конкурентами, затем их стало несколько десятков, потом сотен, а теперь в каждой сфере деятельности конкуренция огромна, т.к. подобных компаний тысячи в каждом регионе России. В таких условиях Вашему бизнесу приходится трудно. Но и из этой ситуации можно найти выход. Вас может спасти то, что практически все Ваши конкуренты работают в равных с Вами условиях, также как и Вы используют сайты для рекламы. Чтобы составить конкуренцию своим "коллегам" по бизнесу, нужно просто ни в чем от них не отставать. Думаете этого мало? Давайте разберемся!
Конкурентоспособность и конкуренция сайтов в Интернет. Интернет - это огромное поле для деятельности, которая способствует развитию бизнеса. Речь идет не о мошенничестве с целью получения денег путем обмана и вложения их в бизнес, речь идет об интернет-рекламе. Практически у каждой уважающей себя компании есть свой интернет-ресурс (web сайт) и многие используют его для привлечения посетителей и получения клиентов (заказчиков товаров или услуг). Если Вы сделаете хороший сайт и сможете грамотно вложить деньги в его раскрутку, то увеличите кол-во продаж или заказов в десятки раз. Если вы думаете, что для успешных продаж нужен дорогой сайт за несколько десятков тысяч рублей - Вы ошибаетесь. Попробуйте поспрашивать у своих друзей, знакомых, коллег по работе, чем они руководствуются, когда выбирают товар или заказывают услуги на определенном сайте? И почему они выбрали именно этот интернет-ресурс, а не на другой? Уверен, что большинство скажет Вам, что руководствовались доступностью информации, удобной навигацией по сайту или размещенными материалами об акциях и скидках. Во всех трех случаях выигрывают ресурсы, на которых есть важные составляющие конкурентоспособности сайта: простота изложения информации и ее доступность, удобное и понятное меню (навигация по сайту), привлекающие внимание рекламные материалы, размещенные на самом видном месте. При этом я уверен, что лишь несколько процентов опрошенных Вами отдадут предпочтения сайтам, на которых были яркие ролики, красивые всплывающие окна и т.п.
Пользователи Интернет - кто они? Большинство тех, кто садиться за компьютер не интересуются последними достижениями в графики и анимации, а в основном интересуются товарами: косметикой, игрушками, инструментами, автомобильными запчастями или услугами: ремонтом квартир и бытовой техники, созданием сайтов или ремонтом компьютеров, услугами юристов и грузчиков, наращиванием ресниц или волос... Этот список можно продолжать бесконечно. Самое главное то, что у каждой из этой компании или частного предпринимателя есть шанс выложить свою информацию в Интернете и от того, как он это сделает будет зависеть количество пользователей, которые этой информацией заинтересуются. Многие пользователи не видят разницы между "дорогим" дизайном сайта и "дешевым". Иногда простой черный текст на белом фоне может быть гораздо грамотнее преподнесен и иметь большую отдачу, чем разноцветный сайт с практически не видимым текстом из-за цвета шрифта. подумайте, для кого Вы делаете сайт, особенно пожалейте тех, у кого слабое зрение.
Грамотный дизайн сайта - залог успеха. Попробуйте поставить себя на место пользователя и ответить на простой вопрос: "Какой дизайн сайтов мне нравится?". Задумались? Конечно же однозначный ответ на этот вопрос дать сложно, ведь все зависит от того, что мы ищем и хотим найти. Если речь идет об on-line играх или фильмах, то сайт, чтобы привлечь большее количество посетителей должен иметь яркий и привлекательный дизайн, но не раздражающий. Важно грамотно сочетать цвета в дизайне, делать плавные цветовые переходы и при этом стараться избегать четких прямоугольных и квадратных форм. Если вы сделали сайт, не поленитесь и отойдите от монитора подальше, посмотрите внимательно на свое творение и подумайте, не напоминает ли Вам дизайн Вашего сайта несколько прямоугольников разных размеров и форм. Если такое ощущение присутствует, то лучше переделайте дизайн, т.к. у посетителей Вашего сайта очень быстро будут уставать глаза и они будут покидать сайт в поисках более подходящего. Также не рекомендую использование слишком ярких цветов в элементах дизайна сайта, т.к. это также является раздражающим фактором для глаз, особенно если пользователи будут сидеть ночью. Идеальные цвета для сайта - светлые, теплые: бежевый, светло коричневый, оливковый, серый и т.д. Самым аккуратным на данный момент думаю является классическое сочетание черного (или темно-серого) текста и белого (или светло-серого) фона. Однако не думайте, что у Вас будет шквал звонков, если Вы напишите на белом фоне несколько слов черными буквами и оставите номер телефона. Вам придется проявить свою фантазию и сделать графику для сайта, которая бы при посещении сайта сразу бы наводила на мысли о его тематике.
Графика сайта и тематика. Графика на сайте - вещь очень важная и нужная. Именно по графике Ваш сайт будет запоминаться или НЕ запоминаться посетителям. Постарайтесь сделать так, чтобы графика сайта сразу же наводила на мысли о его тематике. Наверное для Вас не будет секретом то, что многие не читают текст на сайте, а сразу ищут номер телефона и звонят. В связи с этим сразу хочу посоветовать размещать контактные данные (номер телефона, email, адрес организации) на самом видном месте, крупно и желательно дублировать на странице 2-3 раза (вверху, в тексте и внизу). Элементы графики должны сочетаться по цветам с цветом фона и шрифтом. Если у Вас сайт про ремонт квартир, то графикой могут послужить фотографии интерьеров, рабочих, инструментов. Если Вы сделали сайт о комнатных растениях, то фотографии Ваших цветов могут украсить сайт и при открытии будет ясно, что это сайт о цветах, а не о кошках.
Анализ конкурентов и тексты на сайте. В заключение хочу сказать о том, с чего начал - о конкурентоспособности сайта в Интернете. Прежде чем делать себе сайт, не поленитесь и сделайте анализ сайтов своих конкурентов. Попробуйте проанализировать и понять, что Вам не нравится, а что нравится на данных интернет-ресурсах. Если есть возможность, попросите своих друзей или знакомых проделать ту же самую процедуру и оценить конкурентоспособность сайтов Ваших конкурентов по бизнесу. Это даст Вам возможность не допустить основных ошибок при изготовлении дизайна и наполнении текстом, улучшить те моменты, на которые не обратили должного внимания Ваши конкуренты. Если Вы будете описывать на сайте товары или услуги, то постарайтесь это сделать так, чтобы в процессе чтения описания не терялась суть. При составления описания старайтесь не отходить от темы и возвращаться к ней через каждые несколько предложений. Большое количество текстов на сайте приветствуется только в том случае, если у Вас информационный ресурс, в случаях же с коммерческими сайтами достаточно небольшого описания, фотографий (если того требует описание товара или услуги), раздел с ценами и контактными данными. Помните, что конкурентоспособность любого сайта заключается не в количестве страниц и числа букв на них, а в наиболее грамотной подаче имеющегося текстового и графического материала.
Итак, мы поговорили о кокурентоспособности и конкуренции сайтов. Если Вы думаете, что, не проделав всего выше написанного, не сможете привлекать клиентов с помощью своего сайта, Вы ошибаетесь. Данные рекомендации не являются обязательными к исполнению, а всего лишь позволят привлечь большее внимание к Вашему интернет-ресурсу со стороны пользователей всемирной паутины, сделать его более конкурентоспособным и значительно сократить стоимость раскрутки сайта.